Planet Zoo: met 9 inzichten gidsen studenten mediasector door wereld van Gen Z

De mediastudenten en -docenten van hogeschool Thomas More organiseerden 6 mei op hun media-evenement Planet Zoo in Technopolis (Mechelen). Tijdens die avond lieten ze meer dan tweehonderd professionals uit de mediawereld door de ogen van Z naar media kijken. Dat deden de studenten via een ‘spacy’ stageshow, waarop ze negen media-insights deelden met hun publiek. 

1. Wij passen niet in hokjes – Locatie op Planet Zoo: MAHA MIRROR DESERT

Een stevige binnenkomer als eerste stelling, maar meteen ook een heel rake. Gen Z is een generatie die maar al te graag buiten de lijntjes kleurt. Hokjesdenken past dus absoluut niet in dat plaatje. Dat wil niet zeggen dat jongeren vandaag geen nood hebben aan labels, maar dat ze zelf willen kiezen wanneer die relevant zijn. Concrete tips voor mediahuizen om dat in de praktijk om te zetten? Werken met dynamische identiteiten en formats ontwerpen met meerdere lagen.

Hier de superconcrete hacks!

(NL) Wij passen niet in hokjes.

(ENG) Work with dynamic identities.

(NL) Ontwerp formats met meerdere lagen.

(ENG) Sail between the two poles.

2. Meer prikkels? Wij haken af – Locatie op Planet Zoo: TRANQUILIUM OCEAN

Dagelijks bombarderen media nieuwslezers met prikkels in de hoop hun aandacht vast te krijgen. Goed geprobeerd, maar bij Gen Z heeft dat steeds vaker het tegenovergestelde effect. Onze generatie snakt naar prikkelarme, fysieke en menselijke media die meer in aanraking staan met de realiteit. ‘Low-stimulus formats’ en ‘offline beleving’ zijn hier kernwoorden. Want ook stilte kan een troefkaart zijn.

Nog eens opgelijst: onze specifieke hacks!

(NL) Meer prikkels? Wij haken af.

(ENG) Develop low-stimulus formats.

(NL) Gebruik stilte als kracht.

(ENG) Position slow and offline as premium.

3. Wij leven in vele werelden – Locatie op Planet Zoo: MULTIVERSE LAUNCH BASE

Gen Z-jongeren zijn geboren globetrotters en niet alleen op geografisch vlak. Of het nu over culturen, digitale ruimtes of sociale settings gaat: Gen Z is altijd te vinden voor een prikkelende side quest. Vandaar ook de oproep aan traditionele media om mee te gaan in die ontdekkingsdrang. Hun traditionele reisgids laten ze daarbij beter thuis: via creatieve omwegen als gaming en immersive experiences heb je Gen Z écht mee.

En nog eens samengevat in deze handige hacks!

(NL) Wij leven in vele werelden.

(ENG) Design IP as a universe.

(NL) Integreer immersive en gaming waar je kan.

(ENG) Travel with your brand across universes.

4. Verhalen zonder emotie? Wij geloven je niet – Locatie op Planet Zoo: EMOTIA X RANGE

A bit louder for the people in the back: het vertrouwen van Gen Z win je niet alleen met waterdichte factchecking, maar vooral met emotie. Jonge mediagebruikers hebben geen nood aan perfecte, maar aan échte verhalen. Essentieel in die missie: makers die zichtbaar én emotioneel transparant zijn.

Deze hacks onthou je best!

(NL) Verhalen zonder emotie? Wij geloven je niet.

(ENG) Go for emotional transparency.

(NL) Maak makers zichtbaar.

(ENG) Measure trust, not just views.

5. Wij volgen fandoms, geen zender – Locatie op Planet Zoo: FANDAKANGA WOODS

Slaafs nieuwsmerken of klassieke formats volgen? Het is niet aan Gen Z besteed. In plaats daarvan vinden jongeren een tweede thuis in fandoms en scenes, hoe niche die ook mogen zijn. Als mediamerk is het dan ook cruciaal om in te spelen op die gemeenschappen. Communiceren binnen communities en superfans invloed geven: zó sla je de brug tussen je merk en jongeren.

En dit zijn de concrete hacks:

(NL) Wij volgen fandoms, geen zender.

(ENG) Communicate inside communities.

(NL) Geef superfans echte invloed.

(ENG) Treat fan content as real IP.

6. Wij spreken in formats, niet in media – Locatie op Planet Zoo: F-CITY

De nieuwsapp bij het ontbijt, een podcast op de trein en een serie voor het slapengaan: Gen Z is niet honkvast als het op nieuwsmedium aankomt. Wat wel bepaalt of we blijven hangen of niet, is een prikkelend en liefst zo transmediaal mogelijk format. Want zeg nu zelf: wat is er beter dan een creatief, catchy format dat je op alle mogelijke kanalen gezelschap houdt?

Wil je nog eens de hacks lezen? Hier zo!

(NL) Wij spreken in formats, niet in media.

(ENG) We remember formats.

(NL) Bouw herhaalbare contentgrammatica.

(ENG) Go transmedia.

7. Wij kijken niet alleen naar de toekomst – Locatie op Planet Zoo: LAKE MEMORIA

De liefde van Gen Z voor het verleden gaat verder dan snuffelen in de dichtstbijzijnde kringwinkel. Ook in media kunnen nostalgie, warme herinneringen en gezellige tradities bouwstenen zijn. Formats met een nostalgisch glanslaagje scoren moeiteloos, op voorwaarde dat ze niet klakkeloos het verleden recycleren. De charmes van vroeger koppelen aan de relevantie van vandaag: daar is Gen Z naar op zoek.

De hacks, heel beknopt:

(NL) Wij kijken niet alleen naar de toekomst.

(ENG) Develop timeless, meaningful formats.

(NL) Maak nostalgie tastbaar en functioneel.

(ENG) There are always treasures in the attic.

8. Wij swipen van Gucci naar Gaza – OCTOSPEED DELTA

Van verontrustende wereldproblemen tot de nieuwste trends: de onuitputtelijke stroom aan content tovert onze feeds om in chaotisch geschilderde canvassen. In zo’n overrompelende digitale omgeving is duidelijkheid key. Denk aan een heldere narratieve insteek en storytelling die op maat van feeds is gemaakt. En die afwisseling tussen diepgravende verhalen en meer entertainment? Daar kunnen Gen Z’ers perfect mee om.

Hacks om mee te nemen!

(NL) Wij swipen van Gucci naar Gaza.

(ENG) Hook us in 3 seconds.

(NL) Doe aan feed-native storytelling.

(ENG) Give our For You Page new oxygen.

9. Samenwerken is ons ding – DIALOGOS

Praat met ons, niet over ons: met die oproep eindigen de studenten van Thomas More de avond. Ze maken duidelijk dat Gen Z niet enkel een passieve mediaconsument is, maar evengoed een co-creator die barst van de ideeën. Mediahuizen, docenten en merken: de jongeren van vandaag reiken hen maar al te graag de hand om samen de toekomst vorm te geven. Dia- in plaats van monologen: zullen we dat afspreken?

En zullen we afspreken dat je deze hacks toepast?

(NL) Samenwerken is ons ding.

(ENG) Build moments of dialogue.

(NL) Laat ons meebeslissen.

(ENG) A good format is open and reciprocal.

Tekst: Kobe Rombouts
Foto’s: © Bram Vos